Besucher kommen in fast allen Fällen über Suchmaschinen auf Ihre Website. Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) hat zum Ziel, Ihre Website der richtigen Zielgruppe zuzuführen und schmackhaft zu machen.
Im Prinzip geht es darum, geeignete Suchbegriffe zu bestimmen und die Suchmaschinen zu veranlassen, die Position Ihre Website in Suchanfragen über diese Suchbegriffe möglichst weit oben zu platzieren und den auf Ihre Seite führenden Link möglichst aussagekräftig zu gestalten.
Ist Ihre Webseite einer Suchmaschine bekannt, wird sie im Index der Suchmaschine geführt. Indizierte Webseiten werden von den Suchmaschinen ständig speziellen Prüfungen unterzogen. Deren Zweck besteht darin, die Seiten im Vergleich mit anderen Seiten bei passenden Suchanfragen in der richtigen Reihenfolge in der Ergebnisliste aufzuführen.
Die Kriterien wie die Suchmaschinen einzelne Seiten beurteilen sind so geheim wie das Rezept der Bermbacher Köhlersuppe.
messen Suchmaschinen ihren Erfolg daran, daß die aufgeführten Webseiten möglichst genau zur Anfrage passen und Informationen mit Mehrwert liefern. Wie sie das einschätzen ist daher Geschäftsgeheimnis.
ist gerade bei kommerziellen Webseiten eine Platzierung ganz vorn in den Suchergebnissen bares Geld wert. Daher gibt es Zeitgenossen zuhauf, die auf Teufel komm raus die Suchmaschinen auszutricksen versuchen, um Seiten mit zweifelhaftem Inhalt den Suchmaschinen als wertvoll unterzujubeln.
Die raffinierten Prüfkriterien der Suchmaschinen fahnden gezielt nach Täuschungsversuchen und reagieren oftmals recht rigoros: sie schmeißen die betreffenden Seiten komplett aus dem Index. Diese Seiten können dann überhaupt nicht mehr gefunden werden, bei jeder Suchanfrage. Jedenfalls bei den entscheidenden Suchmaschinen.
Bei der SEO ist also immer darauf zu achten, maßvoll zu Werke zu gehen, um die Suchmaschine nicht zu vergrätzen. Eine gut gemeinte, unfachmännisch ausgeführte Optimierungsmaßnahme kann schnell in die Hose gehen und als Täuschungsversuch interpretiert werden, was den Ausschluß aus dem Suchindex nach sich zieht. Die Suchmaschine ist ja nicht in der Lage zwischen Absicht und Versehen zu unterscheiden.
Insgesamt gibt es eine Reihe bekannter Ansatzpunkte, die die Optimierung ausmachen. Wie gesagt, lassen sich die Suchmaschinen nicht in die Karten schauen. Manches ist aber aus Erfahrung bekannt. Es kommt nun darauf an, die wichtigen Ansatzpunkte zu kennen und den Hebel hier jeweils im richtigen Maß anzusetzen.
Die Verwendung des des Meta-Tags »keywords«. Hier wird meist eine Liste von Suchbegriffen hinterlegt. Die Suchmaschinen ignorieren das komplett! Auch das Vollstopfen der Seite mit Suchbegriffen oder unsichtbarer Text wird von Suchmaschinen genau richtig interpretiert – als (plumpe) Manipulation. Falls Ihnen sowas als SEO geraten wurde, sollten Sie in Ihrem Interesse schleunigst Ihren Ratgeber wechseln!
Ordentliche Suchmaschinenoptimierung ist die Abarbeitung eines Katalogs vieler Maßnahmen, die richtig durchgeführt werden müssen. Wenige davon erzielen eine große Wirkung und einige erzielen bei recht großem Aufwand nur marginale Verbesserungen. Die Investition in eine umfangreiche SEO zahlt sich fast immer aus, denn mehr Kundschaft bedeutet ja auch größeren Umsatz. Und das auf Dauer.
Die wichtigen SEO-Maßnahmen werden von mir fachkundig durchgeführt. Maßnahmen mit marginalem Nutzen nur bei geringem Aufwand. Es wird beim Optimieren nicht an die Grenzen gegangen. Ist eine Maßnahme riskant und könnte das Gegenteil bewirken, wird sie nicht ausgeführt. Insgesamt haben Sie damit den größten Teil der effektiven SEO an Bord!
Überblick SEO 1: Richtige Suchbegriffe finden SEO 2: Gestaltung der Seiten SEO 3: Die Website im Netz